Alors que les Bumber Ads, les publicités de moins de six secondes se généralisent en dehors de YouTube et Facebook, une étude de l’Advertising Research Foundation et TVision Insights apporte de nouveaux éléments quant à leur impact sur la notoriété.
Les publicités vidéos de six secondes utilisées par des marques comme Pepsi, Duracell et Toyota et qui ne représentaient que 3% de l’inventaire des publicités étudiées dans le cadre de l’étude afficheraient le meilleur taux de mémorisation placées dans des environnements premium.
Elles généreraient en effet des taux de mémorisation supérieurs de 8 à 11% aux formats plus longs et ce sur l’ensemble des classes d’âge étudiées.
Une étude à confirmer (NDLR), dans des environnements non premium.
Accès à l’étude complète :
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