Synthèse en 5 points à retenir :
Post-Tabous
Les consommateurs regagnent des terrains autrefois tabous. La sexualité féminine souvent passée sous silence revendique En 2017 elle s’exhibe et se revendique comme l’illustre la tendance “Vagina Nomics”
Le Cannabis conquiert de nouveaux territoires dans “La Marijuana est le Nouveau rosé”
Nouvelle Beauté
Les hommes maquillés inaugurent un nouvel âge “gender neutral”, parallèlement la beauté ethnique affirme sa distinction (Tendance “Natural Curls).
Néo-Escapisme
Les consommateurs saturés cherchent de nouvelles voies d’évasion…
La tendance “New Witches” évoque les nouvelles esthétiques de l’occulte.
Parallèlement la tendance “Trippy Travel” suit les Millennials à la découverte de traditions Amazoniennes ancestrales (La cérémonie hallucinogène du Ayahuasca).
La Tendance “New Explorer” explore de nouvelles échappées hors des ville tandis que les développeurs rivalisent d’ingéniosité pour inventer une “Nature Artificielle” inédite.
Le sommeil enfin se reinvente dans la tendance “Sleep Renaissance” avec les Startup Casper, Tuft & Needle & Yogabed.
Life-streaming, anti life-streaming, brouillage des repères et Néo-Authenticités
Alors que la vie Instagrammée et le live streaming impregnent tous les secteurs, la Tendance “New Nails” explore les nouveaux ressorts de la beauté partagée.
Moschino Fresh brouille les repères du parfum avec le “double Take packaging”
Parallèlement, les nouvelles générations manifestent une nouvelle recherche d’authenticité dans les voyages (Antartic Trips, Elemental Authneticity du Nul Stern Hotel en Suisse) et d’experiences communautaires et cosy dans les nouveaux boutiques hôtels pour Millennials.
Néo Politique et Contestation
L’Affaire du Toblerone aux dents espacées illustre la nouvelle tendance Brexterity explorée par JWT.
Le nombre d amis quand on est célibataire VS en couple #Toblerone #TobleroneGate #Friendexit pic.twitter.com/hEuCQAHnxS
— Mr.saint laurent (@FrancisLaLianne) 8 novembre 2016
Selon JWT, Les nouveaux “Consommateurs politiques” sont à l’oeuvre et vont forcer les marques à prendre position sous fond de Brexit et de Trumpism.
L’essor de la “Civic Data”, les hackhatons des données publiques en open source comme les nouvelles plateformes artistiques de la génération Z (le Collectif #ArtHoe, Amandla Stenberg, l’icône Gen Z Willow Smith et School of Doodle) illustrent ce bouillonnement de créativité et annoncent les nouvelles valeurs : embrasser l’inconnu et prendre plaisir
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