Une étude de Brightedge , a mesuré l’impact des liens sponsorisés désormais centraux sur la page de recherche Google mais également la différence de performance entre les requêtes commerciales et les requêtes de découverte.
Synthèse en quatre points :
1- 23 % des requêtes -majoritairement commerciales- font apparaitre 4 liens en haut de page.
2- Selon l’étude l’apparition de la publicité en 4ème lien générerait le même taux de clic (CTR) que le premier lien
3- Les requêtes “commerciales” indiquant une intention d’achat auraient 6 fois plus de chance de déclencher l’apparition du bloc de 4 liens sponsorisés centraux.
4- En revanche, précise l’étude les résultats de recherche organique ont plus de chance apparaître en haut de la page d’accueil lorsqu’ils concernent des requêtes de découverte. Ainsi selon Brightedge, le taux de Clic serait de 69% supérieur pour les listing organiques sur requêtes de découvertes comparé aux listing organique lié aux requêtes strictement commerciales.
Cette proportion s’élève à 103% pour le premier listing organique lié à des requêtes de découverte.
5- Même s’il est inférieur aux requêtes de découvertes, Brightedge souligne toutefois l’important taux de clic sur les requêtes commerciales avec un CTR de 16% sur le premier lien organique.