Apple domine le classement des premières marques mondiales Interbrand 2016 en progression de 43% avec une valeur de marque estimée à 170 milliards, devant Google à 120 milliards et Coca-Cola à 78 milliards.

Selon Jez Frampton, CEO d’Interbrand plusieurs des marques du classement sont "si intuitivement alignées avec les priorités des gens qu’elles sont capables de s’intégrer de façon transparente dans leurs vies quotidiennes."

Le Top 10 est dominé par 6 marques technologiques et cette année Amazon fait pour la première fois son entrée dans le top 10 avec une valorisation de 37 milliards de dollars.

Facebook progresse de 54% et se classe à la 23ème place.

Hors technologie les plus fortes hausses sont Hermès (+22%) à la 41ème place et Nissan (+19%) à la 49 ème place.

Les nouvelles entrées sur le  Top 100 des marques 

Le classement Interbrand 2016 accueille de nouveaux entrants :

Lego (82ème), PayPal (97ème), MINI (98ème), Moët & Chandon (99ème) et Lenovo à la 100ème place seconde marque chinoise dans le classement après Huawei.

Parmi les grandes marques françaises dans le classement on retrouve :

• Louis Vuitton à la 20ème place
• Hermès à la 41ème place
• L’Oréal à la 43ème place
• Cartier à la 57ème place

Pizza Hut, Gap, Nintendo, Duracell Nokia et sortent du classement 2016.

Le Directeur Marketing comme super-intégrateur

Selon Interbrands, à une époque marquée par une triple fragmentation (points de contact, organisations et prestatataires) le CMO devient “Chief Integration Officer” et reste plus que jamais le garant de la marque en tant qu'intégrateur.

Infographie du Top 100 des marques mondiales Interbrand