Après le grand dégroupage, la plateformisation des Apps de messagerie.
Après le lancement des paiements Peer to Peer sur Messenger la semaine dernière. Les premières annonces du Facebook F8 sur Messenger ont hier consacré la plateformisation des Apps de mesagerie dèjà largement avancée en Asie (paiements, jeux, ecommerce et pub).
1- 40 Apps au lancement :
Messenger qui compte 600 millions d’utilisateurs comprendra 40 Apps au lancement. Des Apps souvent liées à la transformation d’images ou de photos et à vocation -dans un premier temps- majoritairement récréatives :
Action Movie FX, Bitmoji, Cleo Video Texting, Clips, ClipDis, Ditty, Dubsmash, Effectify, EmotionAR, Emu, ESPN, FlipLip Voice Changer,Fotor, GIF Keyboard, GIFJam, Giphy, Hook'd, Imgur,Imoji, JibJab, Kanvas, Keek, Legend, Magisto,Meme Generator, Noah Camera, Pic Stitch, PicCollage GIF Cam, PingTank, Pyro!, Score! on Friends, Selfied, Shout, Sound Clips, StayFilm, Stickered
2- Des Apps fluides et conversationnelles
Les Apps seront ouvrables et téléchargeables directement dans la messagerie de l’utilisateur. Elles seront encapsulées dans les conversations.
One day there will be companies whose only product will be an App on the Messenger Platform — feeling ready
— Julien Codorniou (@codorniou) 25 Mars 2015
3- Une première étape vers l’ecommerce ?
Les premières Applications d’Ecommerce ne sauraient tarder sur Messenger et on s’attend logiquement à des annonces dans les prochaines semaines. Dans l’immédiat Business for Messenger proposera de recevoir une notification d’achat sur sa messagerie, un bon moyen de capter les intentionnistes par marque en amont et de préparer les futurs achats d’impulsions entre amis.
4- Une nouvelle plateforme de service client BtoC pour les marques ?
selon Mark Zuckerberg Facebook Messenger qui a annoncé un partenariat avec les sites d’e-commerce Everlane et Zulily a vocation de servir de canal direct de communication pour les marques.
5- Une plateforme d'Analytics et un Adexchange mobile sur LiveRail
Parallèlement, FAcebook a annoncé une plateforme unifiée d’Apps Analytics pour les utilisateurs d’Apps Event (soit 87% des Apps les plus rentables aux US) et un Ad Exchange Mobile sur sa plateforme vidéo LiveRail acquise en juillet dernier.