Yahoo dirigé par Marissa Mayer et Aol, avec à sa tête Tim Armstrong, tous deux anciens de Google avaient déjà tenu des conversations similaires il y a quelques années.
Marissa Mayer a reconnu avoir reçu une lettre de Starboard qui évoque des économies combinées de 1 milliard de dollars pour le nouvel ensemble.
Après le rachat d’Adap TV, AOL s’est réinventé dans le programmatique TV : la société a diffusé l’année dernière aux US plus de publicités vidéos que Google.
Les deux sociétés agrégées combineraient 3,5% de la publicité mondiale contre un tiers pour Google et 8% pour Facebook.