Facebook Paper a été officiellement lancé aujourd’hui sur iOS. Paper a été conçu par Mike Matas ex designer de l’iphone, de Nest et fondateur de Push Pop Press, racheté par Facebook en 2011.
Chez Facebook, Mike Matas dirige aujourd’hui les Creative Labs aux côtés de Michael Reckhow et Loren Brichter.
Paper est doté d'une interface spécialement dédiée au story telling et aux pièces longues : textes, photos (visualisables en HD) et vidéos affichables en mode plein écran. Une philosophie de mise en scène du contenu, proche de celle de Medium lancé en août 2012 par Evan williams, co-fondateur de Twitter, et dont l'intention proclamée était de publier des histoires destinées à intéresser «au-delà de ses amis»...
Une manière également de premiumiser à terme l'inventaire publicitaire de facebook (NDLR : Paper n'affiche pas de publicité au lancement).
Début décembre Facebook testait en parallèle un dispositif destiné à augmenter de 40% les news vues sur son fil d’actualité.
Mobile et Content First
Personnalisable par centres d’intérêts : sport, gastronomie, Tech, environnement…Paper propose également une sélection de flux d’actualités «sélectionnés» par une équipe éditoriale parmi les 40 journaux présents pour le lancement de Paper tels que le New York Times, The Associated Press ou National Geographic. De nouvelles fonctionnalités qui illustrent, à certains, égards le glisssement de Facebook vers l'interest graph après le social graph...
Preuve que Facebook, challengé sur les contenus premium par Linkedin Pulse de Dan Roth ou par Twitter qui a recruté un "Head of News" en octobre, n’avait jamais totalement abandonné l’idée de la curation de contenus éditoriaux, même après le départ de Dan Fletcher en mars 2013.
Facebook Paper s'est rapidement hissé en 3ème position des applications gratuites sur iOS aux Etats-Unis. A terme la question centrale, essentielle au succès de Paper sera : une interface de partage sociale peut elle être également une interface de contenus d'exception ?
voir la vidéo de Paper
Introducing Paper from Facebook on Vimeo.