La start-up fondée Keith Teare un serial entrepreneur à succès (Easynet, Real Names, Techcrunch) est plutôt bien accompagnée, la société avait déjà levé lors d'un premier tour 600.000 $ auprès de Google Ventures, SV Angel, True Ventures et Betaworks accompagnés par plusieurs investisseurs privés dont Michael Arrington, ex éditeur de Techcrunch.
Le service devrait ouvrir ses portes en mars 2012.