Microsoft a décidé de concurrencer Amazon EC2 (qui héberge notamment Zynga et Playfish filiale d’Electronic Arts) grâce à sa solution d’hébergement dans le cloud Windows Azure qui inclut également différentes librairies d’outils de développement pour jeux sociaux ainsi que des supports d’utilisation pour les Facebook Credits.
Microsoft a enrôlé le jeu Tankster http://www.tankster.net/ développé par Grant Skinner afin de démontrer les capacités de la plateforme. E-marketer évalue le marché des jeux sociaux à 1,2 Milliards de $ en 2012.