Avec plus de 1000 conférences et 500 exposants SXSW reste-t-il un véritable terreau d’innovation ou est-il en train de devenir le nouveau pays imaginaire du Marketing . JWT et Digitaria ont compilé et decrypté les 10 tendances majeures révélées lors de l’édition 2014 de South X by South West :
1- Le respect de la vie privée : un luxe marchand ?
Si c’est gratuit c’est que, vous êtes le produit pas le consommateur… Cette vieille rengaine digitale, la collecte accrue de données et les affaires de surveillances de la NSA ont favorisé la croissance de nombreux services de protection de la vie privée comme Duck DuckGo ou les applications comme TigerText, Frankly, Wickr et Gryphn.
Parallèlement, la protection de la vie privée se premiumise progressivement et devient un luxe marchand comme le démontre ce « Blackphone sécurisé » commercialisé à 629 dollars , au prix des meilleurs iPhones.
2- La question de la « Permanence digitale »
Comment gérer la tendance à l’hyperdocumentation sociale de nos vies ? C’est la question posée par Jared Cohen de Google devant la recrudescence du partage d’échographies «Au minimum votre enfant devrait être capable d’effectuer son premier rot, de rire et de sourire avant d’avoir une empreinte digitale ».
Un ras le bol de l’hyper partage ? 67% des américains détestent voir l’ensemble de leur vie étalée sur les réseaux sociaux. Jared Cohen recommande anisi aux Parents d’avoir une discussion sur la «permanence digitale» avec leurs enfants.
Car actuellement 4 personnes sur 10 et 62% des millennials s’inquiètent que les moment embarrassants soient indélébiles sur Internet. Une inquiétude qui expliquerait-en partie-la vogue des Apps «Anonymes » comme Whisper et Secret.
3- Démystifier les Monnaies virtuelles
Derrière les faillites de certaines sociétés associées à la génération 1 du Bitcoin. La monnaie virtuelle recelle de vraie promesses pour les E-commerçants et les acteurs digitaux qui font désormais appel à des sociétés d’audit classiques pour évaluer et structurer leurs opérations en Bitcoins.
Fred Ehrsam de Coinbase estime ainsi que 2014 sera marquée par l’expérimentation de Bitcoin par les grandes enseignes.
Par ailleurs les expériences de distributeurs physiques de Bitcoins portées par des sociétés comme Robocoin et Lamassu devraient se multiplier.
4- Le Web dans 25 ans ?
De nombreux Panels étaient dédiés cette année au futur de l’internet.
Parmi les thèmes récurrents discutés au SXS> : La privatisation des tuyaux et le risque d’un Internet à deux vitesses, la montée en puissance du «Deep Web» hors de portée des moteurs de recherche standards et le risque d’une balkanisation voir d’une nationalisation d’internet dans un effort des pays pour échapper aux serveurs de la NSA. (cf : Le SwissCloud bati par Swisscom, limité aux frontières Suisses)
5- Des Wearables « partout»
Parmi la masse d’objets connectés présentés à SXSW le plus populaire a été Muse, du Canadien Interaxon, un « Headband » branché sur les Ondes cérébrales qui permet d’agir en mode main libre sur les interfaces connectées environnantes.
Parmi les autres objets connectés remarqués lors de l’édition 2014, La génération 2 de « l’informatique vestimentaire» comme les vêtements intelligents à capteurs de Live Athos, ou les successeurs « spécialisés et verticalisés” des Google Glass, comme le casque de motard « augmenté » de Skully Helmets.
Autre enseignement marquant, le design envahit les objets connectés, à l’exemple de Shine le bijou connectés de Fitness de Misfit wearables.
6- L’homme contre la machine et la « Démence digitale »
Ray Kurzweil, transhumaniste convaincu, qui pilote les initiatives robotiques de Google estime qu’en 2029 les ordinateurs devraient devenir plus intelligents que les humains .
Les machines vont-elles augmenter notre productivité ou nous remplacer ? Va-t-on pouvoir outsourcer notre cerveau dans le cloud ?
Les robots sont en train de conquérir toute une série de tâches répétitives et de plus en plus sophistiquées rendant de plus en plus aigus les questionnements sur le remplacement des jobs par les machines (Lire à ce propos notre aricle : WTF 50% des jobs remplacés par des robots ) . De nombreux prototypes de Robots de ménage ou Baby Sitter ont ainsi été présentés à SXSW cette année.
Autre thème prospectif abordé, la notion de « Démence digitale » et notre tendance progressive à perdre la mémoire et oublier au fur et à mesure que les recours à la recherche et le cloud sont utilisés comme des extensions de notre cerveau. La capacité à retrouver les choses tend elle à dépasser la capacité de se les remémorer ?
Le digital nous rend-il plus intelligents un thèse vigoureusement défendue par Clive Thompson dans son ouvrage Smarter than you think ou au contraire plus idiots ?
7 – « Makers » la révolution de la fabrication individualisée
Autre bouleversement annoncé depuis 2011? le développement de l’impression 3D, le prototypage ultra-rapide et, par extension, le développement de la manufacture « Long Tail » et de la « Re-localisation de la production » grâce aux objets individualisés.
Cette année les principales discussions tournaient autour de son extension vers la bio ingénierie et la fabrication de matériaux vivants . Prochains secteurs affectés : La médecine et la grande consommation. Au bout du spectre : l’idée de co-création initiée par l’humain et « finie par la nature » développée par Joi Ito de l’IT media lab pour qui le bioengenieering offre des capacités 6 fois supérieures à la loi de Moore.
8- L’humain au cœur de la Technologie et la data pour changer le monde
Au-delà des craintes légitimes, plusieurs exemples de technogies porteuses de véritables améliorations pour la société ont été présentée lors de la Keynote de Chelsea Clinton à SXWX comme iCow, le service de partage social mobile entre éleveurs au Kenya ou Sproxil, un service mobile de lutte contre la contre-façon de médicaments dans les pays développés. Ou encore le service DataKind qui met les experts de la Data au service des associations humanitaires.
9- La grammaire visuelle
Que signifie la révolution visuelle initiée par Pinterest et Instagram et le recours croissant aux photos et emoticons sur les services de messageries Instantannés ?
De nombreuses sessions organisées par des Vine artistes ou des sociétés comme Image Think tournaient autour de l’apprentissage de la grammaire visuelle par les marques .
Le projet le plus extrème de la génération Visuelle ; celui de Fred Berenson exposé sur Kickstarter : Traduire Moby Dick en emoticons.
10 – Libérer l’esprit
Paradoxalement, les sessions de Yoga furent parmi les plus suivies par les digeratis de SXWX fuyant la distraction technologique permanente.
Autre axe de relaxation connectée, les Apps proposées par Headspace, MindApps et Mental Workout invitant tout au long de la journée ses utilisateurs à des Check-ins intérieurs.
L’une conférences ayant connu le plus de succès : celle de Chade-Meng Tan un ingénieur Google a ainsi développé des ateliers de médidation intitulés « Search Inside Yourself » au sein même de Google…
