INCONTENT VIDEO
Adways lance pour la première fois en France ce mois-ci les nouveaux formats INCONTENT VIDEO sur un réseau Digital AdTrust à l’occasion d’une campagne signée KR Wavemaker pour Transavia.
Les formats INCONTENT VIDEO permettent aux internautes d’accéder directement au visionnage de leurs vidéos. Après 10 secondes de la publicité apparaît dynamiquement en superposition ou autour du stream video pendant 25 secondes, sans interrompre la vidéo. La publicité peut être en Display ou en Vidéo verticale ou 16:9e.
Le message apparaît uniquement si le player est visible à l’écran, garantissant ainsi un taux de visibilité au-dessus des standards, visibilité confirmée par des outils de mesure tels que IAS ou MOAT.
La marque est ainsi assurée de délivrer son message uniquement si l’environnement est vierge de toute publicité.
Les résultats constatés en cours de campagne :
- Taux de visibilité IAS : supérieur à 90%
- Taux de completion de la vidéo : supérieur à 75%
- Taux de clic : environ 1%
Personnalisable grâce à l’Adways studio, ces formats innovants, non-intrusifs et interactifs respectent l’internaute en permettant le visionnage de la vidéo éditoriale sans interruption.
Pour Antoine Runavot, Chief Revenue Officer d’Adways : « C’est un moment stratégique pour Adways, au lancement de nos formats InContent Vidéo, déjà disponibles sur un inventaire de plus de 150 Millions de vidéos par mois. Notre ambition est de réconcilier les internautes avec la publicité sur internet. L’internaute se sent respecté car il n’est pas interrompu dans le visionnage de son contenu vidéo. Le message de la Marque apparait dynamiquement en affinité avec le contenu éditorial assurant ainsi une visibilité unique et réelle. Grace à notre studio créatif, nous pouvons activer des campagnes personnalisées en quelques jours. Ces nouveaux formats sont proposés en vente programmatique ou en gré-à-gré, offrant ainsi à l’acheteur le maximum de flexibilité »
Pour Jordan Coutault, Business Director chez KR Wavemaker : « Dans un contexte de croissance de la consommation de la vidéo online mais où les internautes sont sur-sollicités, nous devons constamment identifier de nouveaux relais d’émergence pour nos annonceurs. La viewability, le contexte brandsafe, la durée d’exposition et la couverture sont des KPIs systématiquement suivis pour contrôler l’impact de nos campagnes. Le format est un paramètre clé pour l’atteinte des performances. Les formats innovants d’adways permettent de sortir des surfaces médias attendues tout en garantissant le contrat de lecture de l’internaute. »
Pour Cécile Nomdedeu, Marketing & Communication Director chez Transavia : « « La vidéo est un format structurant de notre mix média car il permet de partager nos messages, nos valeurs et nos spécificités de manière efficace auprès de nos cibles. Toujours à la recherche de solutions différenciantes, nous sommes friands d’innovation pour nos achats médias. »
A propos de Transavia
Transavia, la compagnie low-cost du groupe Air France-KLM, opère plus de 100 lignes aériennes au départ de la France (Orly, Nantes et Lyon) et des Pays-Bas (Amsterdam, Rotterdam, Eindhoven et Groningen) à destination de l’Europe et du bassin méditerranéen. Transavia a transporté 15,8 millions de passagers en 2018. Transavia France poursuit sa forte croissance avec 7 millions de passagers transportés en 2018 en augmentation de 20%. Transavia France est aujourd’hui la première compagnie low-cost au départ d’Orly et la deuxième au départ de Paris (Beauvais, Roissy, Orly). Avec plus de 1200 employés en France, Transavia met au coeur de ses engagements la qualité de ses services, la proximité de ses équipages et l’innovation. Un parti-pris qui lui vaut d’être régulièrement récompensée. Pour la seconde année consécutive Transavia France a obtenu le label Meilleure Enseigne décerné par le magazine Capital, catégorie Transports. La compagnie a également reçu le trophée Qualiweb 2019 pour sa qualité de services en ligne dans la catégorie Tourisme et Transport. Enfin, Skyscanner lui a décerné le Traveller Trust Award valorisant les meilleures expériences de réservation.
A propos de KR Wavemaker
KR Wavemaker est une agence nouvelle génération au service de la croissance de ses clients à l’intersection des médias, des contenus et des technologies.
Dirigée par Jean Philippe Bertaux, elle compte 250 talents au service du business de ses clients.
Ses principaux clients sont LVMH, Burger King, Ikea, Huawei, Colgate, Air France, Groupe Seb, Mondelez, Bonduelle, Orangina Suntory France, …
Le réseau Wavemaker est présent dans 90 pays et compte au total 8 500 employés.