Avec plus de 20 ans de recul, le digital – nouvel Eldorado de la publicité – s’est finalement révélé… un Far West, tant au niveau éditorial que publicitaire, donnant lieu à des pratiques discutables et à une expérience utilisateur souvent désastreuse... Jusqu'à une prise de conscience récente des annonceurs, des médias et des plateformes pour réguler un marché devenu illisible (pour l’utilisateur, comme pour l’annonceur).
Dans cet univers qui se structure désormais, les éditeurs ont un rôle important à jouer.
Au niveau du contenu : en vérifiant les informations, en proposant plus de profondeur, en développant l'esprit critique, et en créant de nouveaux formats
(notamment des formats hybrides avec des journalistes et des marques engagées pour garantir un espace de liberté et d'information "respectable").
Au-delà des contenus, le respect du surf de l'internaute et – d’une manière générale – de son expérience online, est également un enjeu fort.
Respect de ses données, de ses souhaits en termes de publicité… les technologies d'aujourd'hui et de demain nous permettent une segmentation tellement fine que nous avons la possibilité d'adresser à chacun et en masse un message personnalisé, au bon moment et sur le bon support.
C'est une opportunité unique de faire un marketing one to one performant et qui engage une relation forte entre les marques et leurs publics. Les marques l'ont bien compris, mais ont-elles toujours la capacité et les connaissances pour traiter la data et déployer les médias en conséquence ?
L'entité PMS Ad Tech qui regroupe les activités de monétisation digitale du Groupe Prisma Media ambitionne aujourd'hui de contribuer à ce mouvement en favorisant l'émergence d'une publicité plus respectueuse des internautes pour construire une relation durable avec les marques et in fine entre les marques et leurs publics. Nous nous sommes notamment engagés dans le label Digital Ad Trust, et ce, dès les 1ères discussions de l’interprofession pour établir ce nouveau standard. Aujourd’hui, 97% de notre audience est labellisée.
Pour garantir ce nouveau contrat de confiance et un rapport au media plus qualitatif, il est impératif d’avoir le même degré d’exigence entre la qualité éditoriale et les sites qui hébergent et mettent en avant ces contenus.
A ce titre, les marques media sont des terrains propices aux prises de parole annonceurs. Elles offrent un gage de qualité et d’UX dans un cadre totalement maîtrisé.
Cette implication, tant sur le travail journalistique que sur le développement technologique, nous permet aujourd’hui d’être reconnus pour notre maturité digitale. PMS AD Tech est souvent sollicité pour accompagner ses clients et partenaires dans le développement de leurs compétences et culture Ad Tech.
- Les experts programmatiques organisent, par exemple, des sessions « PRISMADEX ouvre le capot » pour faire découvrir le fonctionnement du programmatique du point de vue d’un éditeur média et proposer une démonstration live de l’outil. L’idée est d’aider les clients annonceurs et agences à s’approprier les nouvelles solutions publicitaires digitales.
- Les experts techniques déploient les dernières technologies pour servir au mieux l’expérience publicitaire. Ils ont récemment mis en place le header bidding pour les campagnes vidéo. Ce déploiement permet un meilleur pilotage pour les clients annonceurs et agences, et un temps de latence réduit pour les internautes.
- Les experts juridiques permettent d’appréhender le cadre légal et les évolutions structurelles à venir (projet de règlement européen ePrivacy, technologie ITP, …).
Cet accompagnement, PMS Ad Tech l’adresse aussi aux éditeurs partenaires pour renforcer la qualité de leurs inventaires avec, par exemple, l’aide à la labellisation Digital Ad Trust, et pour optimiser leur monétisation.
Après des années tumultueuses, le digital semble sortir de sa crise d’adolescence et aborde l’âge adulte avec un état d’esprit plus raisonné et raisonnable.
David Folgueira est Directeur exécutif adjoint de Prisma Media Solutions