D’après une étude réalisée par Marin Software, l’une des premières plateformes mondiales de SEM (Search Engine Marketing), les clics sur les publicités sponsorisées sur mobiles pourraient représenter 25% de l’ensemble des clics constatés sur le Search d’ici la fin de l’année contre 12,3 % en décembre 2011 soit une croissance de 103%. A cette date les tablettes pourraient représenter 45% des clics contre 31,6% en juillet 2011.
Une augmentation portée par l’explosion des ventes de terminaux mobiles : en 2011, Apple a vendu plus de terminaux iOS que de Macs en 28 ans.
Autre élément marquant de l’étude, le search mobile afficherait des taux de clic de 4,12% sur Smartphones et de 3,12% sur tablettes soit des taux supérieurs de 72% aux clics PCs pour les Smartphones et de 31% pour les tablettes et ce, pour des CPC inférieurs de 36% pour les Smartphones et 24% sur les tablettes.
L’étude indique en revanche que les taux de transformations constatés sur le search sont de 5,2% sur PC, 4,9% sur tablettes et seulement 2% sur Smartphones.
Au final, conclut l’étude les tablettes représentent le cout par conversion le plus bas. Il est supérieur de 25% sur PC et de 106% sur les Smartphones
D’après Cowen & Company, Google pourrait réaliser un CA de 5,8 Milliards $ sur la publicité mobile en 2011 contre 2,5 Milliards en 2011.
