Une bataille souterraine se déroule actuellement entre Google, Facebook, Criteo, Millennial Media et d’autres acteurs de la publicité mobile. Au centre du jeu : La notion de deep linking mobile.
Le Deep linking offre la capacité à indiquer un lien utile au sein même des Applications mobiles au moyen d’un URI (Uniform ressource Identifier) : Je recherche un vol sur mon mobile et le lien ouvre directement la page de réponse au sein même de l’Application de voyage.
Alors que 80% de l’usage mobile passe par les Applications, une faible minorité d’Application a pour l’instant mis en place un système de liens même si Google travaille activement à introduire les liens profonds au sein des applications Android pour perpétuer le succès d’AdWords et du search à l’ère Post-PC au moyen des Intents Filters.
Or l’enjeu est considérable : 26% des applications téléchargées ne sont pas réutilisées selon une étude de Localytics et 26% sont utilisées moins de 10 fois…
Millennial Media a ouvert ses premières offres de deeplinking mobile fin 2012. Plus récemment, Facebook dont 53% du chiffre d’affaire provient du mobile accélère également dans le secteur grâce à ses Mobile engagement Ads qui permettent aux annonceurs de stimuler le recours aux applications grâce aux liens profonds et à des call to actions tels qu' écouter,acheter ou ouvrir un lien.
Criteo, suite au rachat d’Ad-X a également lancé le deeplink au sein de ses publicités mobiles en Janvier 2014, Twitter a aussi ouvert de son côté le deep linking au sein des Twitter Cards.
D’autres startup indépendantes comme URX (financée par Google Ventures) ou Deeplink.me de l’Israélien CellLogic ou encore Quixey et Tapstream possèdent également une longueur d’avance sur ce sujet ce qui en fait des cibles de choix pour les géants de l’AdTech.
Le deep linking n’en est qu’à ses premiers balbutiements et il existe autant de solution différentes que d’OS mobiles en circulation. Demain, l’avenir de la publicité mobile passera pourtant par une généralisation et une standardisation de ces technologies pour enfin obtenir des réponses précises plutôt qu’une banale ouverture d’App.
